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媒体融合新观察

媒体融合新观察

2026年02期

《媒体融合新观察》杂志由贵州日报报业集团主办，贵州省记协、贵州省新闻学会协办，是全面反映新时代媒体融合学界、业界最新成果、展示媒体融合典型案例、交流媒体融合理论与实践研究成果的全媒体学术交流平台。国内统一刊号：CN52-1172/G2，面向国内外公开发行。

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卷首语 | 在守正创新中坚持马克思主义新闻观

卷首语 | 在守正创新中坚持马克思主义新闻观

身处“万物皆媒”却“真相稀缺”的时代，算法推荐、生成式人工智能在提升传播效率的同时，也冲击着新闻的真实性与客观性。新闻舆论场从未如此喧嚣，迫切需要在守正中固本、在创新中破局。守正，守的是党性原则与人民立场的辩证统一。无论媒体格局如何演变，“党媒姓党”的根本原则不能变，党管宣传、党管意识形态的要求必须一以贯之。人民立场是新闻舆论工作的出发点与落脚点。主流媒体不应盲目追逐热搜，而应走好“网上群众路
中华文明传播 | 非遗社区传播赋能乡村美学场域建构的逻辑机制与实践路径

中华文明传播 | 非遗社区传播赋能乡村美学场域建构的逻辑机制与实践路径

摘要在乡村振兴与文化遗产保护协同推进的时代背景下，本研究以布尔迪厄“场域理论”为分析框架，聚焦非遗社区传播与乡村美学场域建构的互动机制，试图回应当前乡村美学研究存在的理论理想化与非遗视角缺位问题。研究发现非遗社区传播的在地性与活态性构成乡村美学场域生成的基础逻辑，非遗通过“主体激活—空间重构—技术赋能”重构乡村美学场域，其本质是作为文化资本的非遗在社区场域中转化为作为象征资本的美学符号的动态过
中华文明传播 | 历史文化类纪录片的国际传播话语实践分析

中华文明传播 | 历史文化类纪录片的国际传播话语实践分析

摘要在全球一体化背景下，“中华文化走出去”是增强国家文化软实力、提升国际话语权的重要手段之一。近年来，随着国内对蜀道文化研究的不断深入，其文化价值在国际传播中的关注度与影响力也在逐步提升。本次研究基于费尔克拉夫批判性话语分析框架，从文本、话语实践和社会实践三个维度对历史文化类纪录片《蜀道风流》的国际传播话语实践展开分析。研究发现，《蜀道风流》在文本层面通过宏观、微观融合的叙事特征和刚柔并济的情
中华文明传播 | 媒体融合视域下民族文化的破圈传播与创新实践

中华文明传播 | 媒体融合视域下民族文化的破圈传播与创新实践

摘要全媒体时代，媒体融合为民族文化破圈传播提供了全新路径，如何依托媒介技术与平台优势，让民族文化突破地域、圈层局限，实现大众化、可持续传播，成为地方文化传播与文旅发展的重要课题。贵州“村T”（全称为“贵州省和美乡村非遗民族服装T台秀”）作为近年崛起的文化现象，正是依托媒体融合全链条运作，从本土自发活动逐渐成长为现象级文化IP，实现民族文化从“小众传承”到“全网出圈”的跨越。本文以贵州“村T”为
贵州“四大文化工程”传播研究 | 贵州“四大文化工程”网络化传播的现状、问题及优化策略研究

贵州“四大文化工程”传播研究 | 贵州“四大文化工程”网络化传播的现状、问题及优化策略研究

摘要当前网络传播呈现出传播主体多元化、传播内容故事化、传播形式视频化、传播方式碎片化、传播受众圈层化等新特征。在此背景下，贵州“四大文化工程”网络化传播面临机遇和挑战并存、优势和劣势同在的客观现实。在对贵州“四大文化工程”网络化传播的现状和问题进行深入分析的前提下，文章提出实施传播主体建设、传播内容提升、传播渠道拓展、传播效果扩能等四大行动。关键词红色文化；阳明文化；民族文化；屯堡文化
数字社会 | 微短剧数字叙事建构与传播效果研究

数字社会 | 微短剧数字叙事建构与传播效果研究

摘要微短剧作为一种新兴的媒介形式，凭借其精炼而充满张力的叙事方式，成为当代历史记忆与情感动员的重要载体。微短剧《归来方知山河重》以8-9分钟的体量承载抗战记忆，其叙事策略为“碎片化时代如何传承宏大历史”提供了典型样本。研究发现，该剧通过“瞬间模式”的叙事转译、物符号的意义锚定以及“反向穿越”的价值互证，将抗战记忆从“被讲述的历史”转化为“可体验的情感真实”，为数字时代主流价值内容的有效传播与新
数字社会 | 新媒体视域下ESG广告传播策略与受众接受效果研究

数字社会 | 新媒体视域下ESG广告传播策略与受众接受效果研究

摘要在“双碳”目标与可持续发展战略引领下，ESG（环境、社会、治理）理念逐步渗透企业经营全过程，ESG广告成为企业传递社会责任、塑造品牌形象的重要载体。新媒体技术的迭代升级打破了传统广告的传播格局，短视频、社交媒体、直播等多元渠道为ESG广告传播提供了新路径。本文以ESG广告、新媒体传播、受众研究为基础，以Z世代消费者为调研对象，采用问卷调研与深度访谈相结合的实证研究方法，探讨新媒体视域下ES
数字社会 | 社交媒体对大学生社会关系的影响机制研究

数字社会 | 社交媒体对大学生社会关系的影响机制研究

摘要为切实有效地开展国际传播工作，应对当前国际传播的生态环境开展进一步的考察与分析。本文将美国大学生作为研究国际传播生态环境变化的观察对象，将社交媒体对该群体的社交关联所产生的重构作用，以及社交媒体在美国青年群体中建立的新型社会结构关系作为研究重点，研究发现社交媒体在美国青年群体中逐步生成一种新型社会关系，其特点是非常松散的社会纽带、社会个体的孤独感以及社会孤立状况。美国大学生社会关系在社交媒
传媒论坛 | 县域文化IP的融媒传播路径探析

传媒论坛 | 县域文化IP的融媒传播路径探析

摘要在媒体深度融合背景下，县域文化IP已成为地方文化认同建构、跨区域文化传播的有力载体，本文以贵州省长顺县“百顺”文化IP为典型案例，系统地考察其在“校地合作+创意设计+融媒分发”模式下的生成逻辑及传播实践，由此得出结论：“百顺”以线下展览、短视频裂变、H5互动、跨IP联动诸种方式完成了从地方文化资源到区域性文化符号的跃升。文章对贵州省县域文化IP传播做了适当的梳理，结合黔东南榕江“村超”联赛
传媒论坛 | 走好群众路线：主流媒体系统性变革的必然选择

传媒论坛 | 走好群众路线：主流媒体系统性变革的必然选择

摘要群众路线作为党的根本工作路线，是党的新闻舆论工作的生命线，更是主流媒体的立身之本、发展之基。在新媒体时代，无论传播格局如何变革、传播生态如何重构、舆论环境如何多元，群众路线这一工作路线都不能偏离。当前部分主流媒体遭遇困境，一定程度上来说是践行群众路线还不到位造成的。推进主流媒体系统性变革，应当始终坚持群众路线这个“道”，并在采编流程再造、技术平台建设、构建移动传播矩阵等“术”上下功夫。
传媒论坛 | 从信息枢纽到服务中枢主流媒体在公共卫生危机中的舆论引导新模式

传媒论坛 | 从信息枢纽到服务中枢主流媒体在公共卫生危机中的舆论引导新模式

摘要本文以2025年冬春之交全国流感疫情高发的媒体报道为例，探索主流媒体在公共卫生危机中的舆论引导新模式。针对公众对疫苗、药品、诊疗等信息的需求，主流媒体不再是单纯的发布者，而是集权威信源、服务平台、情绪疏导于一身的“服务中枢”。通过开设“健康服务”专题，联动卫健部门、医疗机构及药企实时发布疫苗接种点、退烧药库存、网络问诊入口等功能服务，并通过专家访谈、动画图解等方式进行科普，能有效缓解公众的
传媒论坛 | 智能化时代AI虚拟主播的发展特征及趋势分析

传媒论坛 | 智能化时代AI虚拟主播的发展特征及趋势分析

摘要智能化时代，AI虚拟主播体现出形象高度拟人化、播报内容时效性、播报语言表现力、技术属性更突显等鲜明特征，与此同时也面临虚拟技术风险、情感缺失风险、内容理解短板、主体边界模糊等发展挑战。文章从真人主体，加强虚拟主播控制；强化交互，营造科技趣味体验；科技赋能，实现主播向善竞争三大方面，探讨了智能化时代AI虚拟主播的发展路径，并对情绪补偿赋能主播受众互动交流、全媒体场域互动成为发展新趋势、AI虚
传媒论坛 | 从叠加到耦合:政务新媒体赋能精神文明的“贵州模式”研究

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摘要在媒体深度融合发展背景下，本文以“文明贵州”传播矩阵为研究对象，基于2025年度运营数据与典型案例，分析其在文明培育、文明实践、文明创建中的创新实践。研究发现，该矩阵通过构建“网站+微信+视频号+抖音号”四位一体格局，实现了从信息发布向价值构建、单点传播向立体联动、宏大叙事向微观叙事的三重跃升，并形成“情感动员—价值认同—行动协同”的闭环传播机制。该模式为政务新媒体赋能精神文明建设提供了可
传媒论坛 | 新媒体时代学术期刊编辑核心竞争力发展研究

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摘要新媒体技术的迅猛发展和信息传播模式的深刻变革，对传统期刊行业构成了前所未有的冲击，亦为学术期刊编辑的角色定位与能力结构带来了全新的挑战与机遇。在此背景下，构建与提升学术期刊编辑的核心竞争力，成为学术期刊在新媒体时代生存与发展的关键。本文旨在探讨新媒体时代学术期刊编辑角色转型的趋势，并系统性地提出其核心竞争力发展的策略框架，包括强化跨媒体内容生产与叙事能力、深化用户导向与数据分析思维、拥抱新
传媒论坛 | 企业政工与新闻宣传工作的协同策略研究

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摘要在国有企业深化改革与媒体生态剧烈演变的时代交汇点上，如何将企业思想政治工作（以下简称“政工”）的内在引领力与新闻宣传的外在传播力有机结合，形成相互赋能、协同增效的工作格局，已成为提升企业治理效能和品牌影响力的核心命题。本文以贵州茅台为研究样本，深入剖析其政工与新闻宣传工作的内在联系与协同机制。研究发现，政工为新闻宣传提供了价值内核与思想定力，而新闻宣传则成为政工成果外化、影响扩大的关键载体
传媒论坛 | 从“六维联动”到“心灵共鸣”：党媒价值重构与阅读习惯探析

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摘要在数字技术重构传播生态、读者阅读习惯深度变革的背景下，党报党刊作为主流媒体，面临着触达读者难度加大、认同弱化的现实挑战。本文分析了《贵州日报》《当代贵州》立足订阅、阅读、学习、应用、转化、优化“六维闭环”，重构党报党刊传播价值链条，并结合其订阅筑根基、沉浸阅读强体验、体系化学习凝认同、场景化应用促落地、闭环式转化显价值、常态化优化提质效六大实践路径，强调推动党报党刊从信息传递载体向心灵共鸣
市县融媒体观察 | 西部地市级媒体融合的“系统梗阻”与破解路径

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摘要我国媒体融合正从“物理整合”迈向“化学融合”的深水区，西部地市级媒体受限于资源与制度环境，大多面临转型困境。本文以贵州省铜仁市主流媒体为研究对象，通过对193名员工的问卷调查与12名核心人员的深度访谈进行实证研究，提出“系统梗阻”分析框架。研究发现，其梗阻核心并非单一的技术或资金匮乏，而是深嵌于组织肌理的五大系统性矛盾：激励体系失灵引发的“个体能动性梗阻”、协同机制空转引发的“事企二元结构
市县融媒体观察 | 地市级融媒体中心融合发展的改革实践探索

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摘要地市级融媒体中心在全媒体传播格局中承担着承上启下的关键功能。本文以为例，考察其在深度融合中遭遇的深层制约，并展示通过制度、分配、内容及技术四重改革打破困境的实践逻辑，以期为推进主流媒体系统性变革提供经验参照。关键词媒体融合发展；地市级融媒体中心；管理体制媒体深度融合是塑造主流舆论新格局的时代要求[1]。在构建全媒体传播体系的进程中，地市级融媒体中心处于承上启下的关键位置。然而，
市县融媒体观察 | 融媒转型：在神不在形

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摘要媒体融合已步入“深水区”，技术形态迭代日新月异，但“合而未融”“形神分离”的困境依然突出。本文提出“融媒在神不在形”的核心命题，通过回溯我国新闻发展史，剖析融媒时代本质特征，审视当前媒体融合的“形神分离”困境。在此基础上，结合安顺融媒实践，聚焦“策采编发评”全链条重构与“中央厨房”扁平化调度机制两大核心路径，探讨安顺融媒实践的典型经验与瓶颈问题。研究认为，唯有回归“内容为王、用户为本、机制
市县融媒体观察 | 《媒体融合新观察》论文格式要求和注释及参考文献规范

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《媒体融合新观察》由原《新闻窗》杂志更名而来，是全面反映新时代媒体融合学界、业界最新成果、展示媒体融合典型案例、交流媒体融合理论与实践研究最新成果的全媒体学术交流平台。本刊由贵州日报报刊社主管主办，面向国内外公开发行。欢迎海内外学界、业界专家学者惠赐佳作。一、论文格式及要求须符合《学术论文编写规则》要求。（一）格式规范 1. 题名，使用标准术语，一般不超过 25 字。 2. 作者姓
市县融媒体观察 | 《媒体融合新观察》杂志2026年选题方向

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2026年，本刊将结合刊物定位和改版情况，选准突破点，有针对性进行选题策划和栏目设置，以专题研究和专栏设置形式呈现，围绕学术热点和社会热点向学界业界广泛开展约稿和业务探讨。围绕学习贯彻习近平总书记关于媒体融合重要论述开展相关研究，包括但不仅限于以下方面：一、媒体融合视域下习近平文化思想研究二、马克思主义新闻观的时代价值研究三、聚焦·主流媒体系统性变革 ·主流媒体系统性变革的实践探索 ·数字

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卷首语 | 在守正创新中坚持马克思主义新闻观

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中华文明传播 | 媒体融合视域下民族文化的 破圈传播与创新实践

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数字社会 | 微短剧数字叙事建构与传播效果研究

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