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媒体融合新观察

媒体融合新观察

2026年05期

《媒体融合新观察》杂志由贵州日报报业集团主办，贵州省记协、贵州省新闻学会协办，是全面反映新时代媒体融合学界、业界最新成果、展示媒体融合典型案例、交流媒体融合理论与实践研究成果的全媒体学术交流平台。国内统一刊号：CN52-1172/G2，面向国内外公开发行。

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卷首语 | 以新乡土叙事助力地方国际传播

卷首语 | 以新乡土叙事助力地方国际传播

这几年，贵州的“村BA”“村超”“村T”火出了圈。这些带着泥土气息的“村字号”IP，不仅在国内人气爆棚，在海外也赚足了热度。这些“村字号”IP之所以打动人，一个重要因素便是——主角是当地村民。“村超”踢球的是周边的乡里乡亲，“村BA”融入了当地的苗族节庆，“村T”走秀所用的非遗服饰，是本土传承人一针一线做出来的。乡土生活与现代传播一经结合，那种原汁原味的真实感，恰恰是跨文化传播中最稀缺的东西。
贵州“四大文化工程”传播研究 | AI短剧赋能屯堡文化传播效能提升的作用机理与实现路径

贵州“四大文化工程”传播研究 | AI短剧赋能屯堡文化传播效能提升的作用机理与实现路径

摘要在人工智能深度介入内容生产与分发的当下，AI短剧为提升屯堡文化的传播效能提供了新的契机。本文聚焦AI短剧赋能屯堡文化传播效能提升的作用机理与实现路径。具体来说，人工智能可以从生产端激活多元主体、内容端重构传播模式、传播端透视传播效果三方面赋能屯堡文化传播效能提升。在实现路径上，应通过内容深耕与技术嵌入，打破文化隔阂；挖掘文化消费的经济潜力，实现跨界融合；扩大国际舆论“朋友圈”，促进对外传播
热点探讨 | 侨批媒介叙事的三重隐喻

热点探讨 | 侨批媒介叙事的三重隐喻

摘要侨批是近代侨乡所特有的“银信合一”邮传载体，电影《给阿嬷的情书》就是以潮汕地区的侨批为线索进行叙事，将影片主人公间的情感及对故乡的眷恋进行了影像化的呈现。从媒介的视角对该影片的叙事进行分析，会发现侨批这一集“物质—情感—文化”三位一体的媒介，其叙事自然也具备了三重叙事隐喻：物质的侨批是人与人、家庭群体情感维系的媒介载体，并围绕批局形成了互动的公共领域；侨批上的文字语言文本实现了人与人之间
数字社会 | 微短剧的碎片化叙事美学特征研究

数字社会 | 微短剧的碎片化叙事美学特征研究

摘要近年来，抖音、快手等短视频平台的不断崛起，催生了网络微短剧的爆发式增长。微短剧在形式上和内容上也发生了显著变化，迎合现代大众的接收信息方式，其碎片化的叙事美学也成为适配媒介生态与受众需求的核心艺术范式。本文剖析网络微短剧碎片化叙事的美学特征，探究其生成逻辑与价值困境。关键词网络微短剧；碎片化叙事；美学特征；审美体验移动互联网的普及重构了媒介传播生态，短视频、直播等碎片化内容形态成为大
数字社会 | 空间视域下媒介事件铸牢中华民族共同体意识的路径研究

数字社会 | 空间视域下媒介事件铸牢中华民族共同体意识的路径研究

摘要数字时代的“流动空间”以去地域化、即时性、网络化为核心逻辑，深刻重塑了社会连接方式与价值认同场域，这既带来了认同碎片化的风险，也为新型媒介实践铸牢中华民族共同体意识提供了历史机遇。本文以卡斯特“流动空间”理论与戴扬、卡茨媒介事件理论为支撑，以2025年纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年阅兵仪式为例，从空间视域探讨数字时代媒介事件铸牢中华民族共同体意识的路径。研究发现，该路径
数字社会 | 网络素养提升与网络生态协同治理策略探析

数字社会 | 网络素养提升与网络生态协同治理策略探析

摘要人工智能与自媒体的普及重塑了网络传播格局，虚假信息扩散、情绪化舆情频发等问题突出，网络生态治理已成为基层社会治理现代化的重要内容。网络素养与网络生态治理双向赋能、相辅相成，是网络治理提质增效的核心关键。本文结合文献资料、实操案例，梳理网络素养培育与网络生态治理的现存短板，分析如何构建政府、学校、家庭、平台、社会“五位一体”素养培育体系，探究如何建立事前预警、事中管控、事后整治的全流程闭环治
硕博论坛 | 马克思主义社会科学方法论在戏剧影视中的应用探讨

硕博论坛 | 马克思主义社会科学方法论在戏剧影视中的应用探讨

摘要马克思主义社会科学方法论为戏剧影视研究与创作提供了连接理论、文本与现实的基本路径。本文结合戏剧影视专业的学习与实践，从实践研究、矛盾分析、系统思维和人民立场四个维度，考察该方法论在田野调查、文本阐释、剧本创作和纪录片生产中的具体运用。研究认为，以实践校正文本判断、以矛盾分析揭示社会结构、以系统思维把握多重关系、以人民立场重构创作主体，能够减少戏剧影视研究与现实生活的脱节，提升作品的现实质感
硕博论坛 | 电视与手机:当代农民媒介选择的主体性逻辑研究

硕博论坛 | 电视与手机:当代农民媒介选择的主体性逻辑研究

摘要中国农村家庭中，传统线性电视收视场景弱化，手机媒介受众规模扩张，这是媒介技术迭代的社会表征，也深刻反映了农民媒介使用从“被动接受”向“主动选择”的主体性转向。文章以河南省开封市北高庄村为主要田野点，对7个典型案例进行深度访谈与参与观察。研究发现，电视的定点、定时特性及单向传输模式与农民日益增长的自主选择需求之间形成了结构性矛盾；手机则凭借便携性、互动性以及随时取用的特点，重构了农民的媒介实
硕博论坛 | 数字异化视域下青年焦虑的表征、归因及调适路径

硕博论坛 | 数字异化视域下青年焦虑的表征、归因及调适路径

摘要数字异化指人作为技术创造主体，反被其构建的技术体系所客体化与支配。在数字异化视域下，部分青年可能表现出以下焦虑类型：源于数字技术对技能单一岗位的替代倾向与数字媒介使用成瘾的本体性焦虑，因数字媒介所营造的消费氛围而引发的消费行为失控焦虑，以及在算法推荐机制下因个体身份形象与同龄人比较而形成的比较焦虑。为纾解此焦虑结构，亟需建构一个系统性调适框架，涵盖以公共性为导向的数字资本规制、以人本主义为
传媒教育 | 视觉文化理论视域下人工智能赋能民族文化视觉转译的教学逻辑构建

传媒教育 | 视觉文化理论视域下人工智能赋能民族文化视觉转译的教学逻辑构建

摘要为顺应国家文化数字化战略与新时代艺术教育改革发展政策导向，贵州民族大学传媒学院于2024—2025学年开展数字媒体艺术专业教学改革实践。改革将视觉文化理论作为人工智能技术应用的价值规范，构建“文化解读—技术适配—竞赛检验”的教学流程。本文阐述了改革实践的教学目标、实施路径与多维评价机制，并提出优化策略。实践表明，该模式可有效提升学生民族文化阐释能力与数字创作能力，其探索成果对民族地区高校
传媒教育 | 融媒体视角下网络与新媒体专业建设的新形式、新趋势和新路径

传媒教育 | 融媒体视角下网络与新媒体专业建设的新形式、新趋势和新路径

摘要随着媒介融合向纵深发展，传媒业和人才需求的结构也发生了深刻变革，高校网络与新媒体专业作为新时代网络与新媒体人才培养的主阵地，其建设要适应融合趋势，更应主动融入课程思政教育理念。在当前智慧化的教学（人工智能背景下的教学）、沉浸式的教学（虚拟/仿生技术背景下的教学）、算法导向的数据化精准教学（算法分析指导下的教学）、融媒体平台矩阵的实践教学（融媒体矩阵实践教学）等方面取得了新表现，在发展态势上
采编实战 | 人工智能驱动下新闻采编模式的转变策略

采编实战 | 人工智能驱动下新闻采编模式的转变策略

摘要随着科学技术的飞速发展，人工智能在各行各业得到广泛运用，新闻行业亦不例外，各环节都有人工智能元素的深度参与。其中，新闻采编作为新闻生产与传播的核心环节，其工作流程规范、内容生产模式与业务生态场景都经历了人工智能带来的深刻变革。本文从人工智能对新闻采编产生的影响、当前新闻采编工作的现状，以及人工智能技术在采编各环节中的具体应用实践三个层面展开论述，旨在探索提升采编工作智能化水平的路径，从而对
报业经营管理精选案例 | 新华日报传媒有限公司百年“背影”的现代转身：实现文化、社会、经营三重价值突破

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2025年，新华日报传媒有限公司依托集团优势，践行融合创新，拓展报业经营边界，以《背影》发表百年暨朱自清诞辰127周年为契机实施文旅新项目，项目紧扣文化IP活化赋能城市发展的核心需求，契合南京“世界文学之都”建设与文化强国战略导向。项目以情感价值为核心、文化价值为根基、文旅价值为延伸，推动三重价值深度共振，搭建起以情感化共鸣凝聚公众、以场景化体验打造载体、以IP化运营提供支撑、以融媒体传播强化抓手
报业经营管理精选案例 | 《城市晚报》火炬旅行团：聚焦银发需求探索品牌轻量化变现途径

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一、项目情况介绍（一）项目背景：当“银发浪潮”遇见“主流声音” 我国是世界上老年人口数量最多的国家，截至2024年底，我国60岁及以上人口首次突破3亿，达到3.1亿人，占全国人口的22%。其中，65岁及以上老年人口2.2亿，占全国人口的15.6%。来自民政部的信息显示，到2035年我国老年人口数量将超过4亿。在此背景下，“银发红利”概念应运而生，2024年年初国务院办公厅发布《关于发展银发经
报业经营管理精选案例 | 交汇点大平台“传媒+产业”：聚合赋能推动新能源汽车产业跃升

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发展新能源汽车是我国从汽车大国迈向汽车强国的必由之路，自2020年起，工信部、发改委、农业农村部、商务部等部门连续发布新能源汽车下乡通知，持续推动农村市场成为新能源汽车普及的新增长极。作为江苏主流新媒体品牌，交汇点大平台自觉扛起主流媒体责任，立足报业深厚底蕴，以创新为引擎、以精细化管理为保障，打造“传媒+产业”聚合赋能平台，连续6年举办新能源汽车下乡、产业对接会等系列活动，促进江苏新消费，助力
报业经营管理精选案例 | 江西营商智库：全链服务为政府决策提供科学支撑

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为彰显主流媒体系统性变革担当，2025年，在国家发展改革委营商环境发展促进中心指导下，江西日报社与江西省发展改革委联合打造了江西营商智库，加快从营商资讯传播迈向高水平智力服务，为江西省持续优化营商环境，促进民营经济高质量发展提供舆论支撑与智库支持。江西营商智库由江南都市报社（江西营商全媒体平台）负责建设、运营，标志着江南都市报社由时代记录者向治理参与者的深刻转变，既是主流媒体系统性变革的题中之
报业经营管理精选案例 | 湛江日报社“爱心帮扶联盟”：聚合社会资源助力乡村全面振兴

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在推进乡村全面振兴与媒体深度融合的时代背景下，地方主流媒体的角色与功能正经历深刻转型。本文以湛江日报社应对湛江吴川市兰石镇名利村红米滞销与湛江市徐闻县新寮镇北尾村莲藕滞销为典型案例，深入剖析其创新构建的“爱心帮扶联盟”模式。实践表明，该模式让报社实现了从“信息传播者”到“资源整合者”与“问题解决者”的角色跃迁，通过构建“媒体+公益+电商+政务”的联动平台，不仅高效破解了农产品“销售难”的燃眉之急，
报业经营管理精选案例 | 惠州日报社深耕“媒体+农业”：打造报业跨界发展新样本

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在传统媒体面临深刻变革的时代背景下，如何依托党媒资源拓展多元经营、实现可持续发展，是当下媒体共同面对的重要课题。（以下简称惠报集团）立足自身优势，积极探索“以主业带动多元、以融合促进转型”的发展路径，全力推进经营领域的系统性变革，深耕垂类业务，特别是在“媒体+农业”领域，通过旗下全资子公司惠州报业新文创文化传播有限公司（以下简称新文创公司）的创新实践，成功实现跨界发展，形成了具有示范意义的经营管理
报业经营管理精选案例 | 周口日报社深耕政务服务蓝海:重塑党报在数字时代的“新坐标”

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当前，媒体深度融合已进入“深水区”，传统报业面临着传播格局重构与经营模式转型的双重挑战。在“数字中国”战略与数字政府建设加速推进的宏观背景下，周口日报社敏锐捕捉时代脉搏，深刻认识到：党报的转型不仅仅是传播手段的更迭，更是功能定位的重塑。周口报人不再仅仅满足于做信息的“搬运工”，而是致力于成为城市治理的“服务商”与数字生态的“建设者”，跳出单纯的“流量思维”，向“平台思维”与“数据思维”发散，通
报业经营管理精选案例 | 邢台日报社“泉城骑行”小程序开发：数智骑行聚势文旅商业共赢

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一、项目背景 2025年以来，邢台市启动“自行车之城”建设，积极整合文旅体资源，融合太行山地域特色，以山、河、林、湖、泉秀美风景为主题的50条骑行道网络遍及全市，总里程达870公里，成功打造了主城区“泉城骑行”品牌、西部山区“红川绿谷·骑行太行”两大骑行运动品牌。邢台日报社紧跟市场趋势，开发“泉城骑行”小程序，旨在通过数字化手段宣传邢台本地骑行地点，如七里河、牛尾河等自然景观优美的骑行路线，
报业经营管理精选案例 | 运城日报社黄河金三角运动休闲体验季:强化创新驱动不断提升经营质效

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2021年以来，本着“深入调查、切合实际、注重实效，全方位展示运城形象，构建黄河金三角体育生态共同体”的理念，运城日报社联合运城市体育局等相关部门及体育产业经营企业，精心组织策划了黄河金三角（运城）运动休闲体验季活动。截至目前，该活动已成功举办了四届，既提升了运城体育的影响力、有效推动了体旅融合发展，又实现了社会效益和经济效益的双赢。一、围绕体旅融合发展，策划主题活动 “加强黄河金三角体育产
报业经营管理精选案例 | 海丝商报社“五月花”直播乐购节：具有区域影响力的消费促进品牌

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一、项目背景近年来，随着媒体融合不断向纵深发展，传统报纸正从传统新闻传播平台，向集“内容生产、公共服务、产业赋能、品牌传播、消费促进”于一体的综合服务平台转型。“媒体+产业+服务+文创”成为县级融媒体高质量发展的重要路径，而“广告+”则成为推动区域经济发展、促进文旅消费升级的重要抓手。福建省南安市历史文化底蕴深厚，产业基础雄厚，既拥有丰富的文化旅游资源，也具备活跃的民营经济与制造业体系。但
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当一些地方政务机关的宣传费逐年递减，小预算甚至零宣传费成为常态，对此类宣传费依赖颇重的地方主流媒体如何破解发展瓶颈、实现价值再造？济源新闻传媒中心以一场“工伤预防·同安共防”主题宣传行动，打造了一个守正创新、内容走心、矩阵发力、实效凸显的政务合作模板。这个项目不仅把安全理念送到千家万户，筑牢城市安全防线，还让相关部门2026年的宣传预算比2025年提升了66.7%，真正做到社会效益与经济效益双
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一、案例背景当前，传统媒体经营面临广告下滑、渠道分散、市场萎缩等多重挑战，地市级融媒体中心如何突破单一经营模式、盘活存量资源、拓展多元产业，成为转型发展的核心课题。江西省鹰潭市融媒体中心立足自身主流媒体公信力、全媒体传播矩阵、政务资源整合三大核心优势，积极响应“新闻+政务服务商务”转型要求，将经营触角向基层延伸、向全域拓展。针对贵溪市乡镇（街道）宣传资源分散、品牌打造薄弱、经营渠道单一等痛

媒体融合新观察

目录

卷首语 | 以新乡土叙事助力地方国际传播

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数字社会 | 微短剧的碎片化叙事美学特征研究

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