农业品牌 | 内蒙古农畜产品品牌竞争力提升的数字化赋能研究
农业品牌 | 内蒙古农畜产品品牌竞争力提升的数字化赋能研究
摘要:在消费升级、经济增速放慢、农畜产品品牌竞争日趋激烈的当下,随着席卷全球的数字化浪潮的到来,内蒙古作为我国重要农畜产品生产基地,如何利用数字技术提升内蒙古农畜产品品牌竞争力显得格外重要。本文基于消费者感知理论,以内蒙古农畜产品品牌为研究对象,采用文本挖掘、问卷调查及结构方程模型,探究数字化赋能对农畜产品品牌竞争力提升的影响机制。研究发现,数字化通过数字推荐与品控、数字营销、数字物流三大手段,作用于消费者产品感知、体验感知和信任感知,进而提升品牌知名度、忠诚度及溢价率。据此提出,内蒙古农畜产品品牌应借大数据提升个性化推荐、区块链健全质量追、数字营销创新体验、物联网推进物流智能化,以分别优化消费者对应感知,提升品牌竞争力,为农畜产品品牌数字化转型提供理论与实践参考。