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当代体育

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2024年12期

《当代体育》杂志是由新闻出版总署批准，中共黑龙江省委宣传部主管，黑龙江文化产业投资控股集团主办的国内体育类专业知名期刊。本刊以振兴中华体育事业，推动两个文明建设为宗旨。传承优秀体育文化，弘扬中华体育精神，推动体育运动发展。

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特别报道 | 风叱云咤

特别报道 | 风叱云咤

从一个不起眼的角色发展为全球格局的核心参与者，中国体育在过去数十年里取得了惊人成果。这里面既包含了中国运动员在国际赛场上的持续突破，还有民间运动健康文化的蓬勃发展，以及中国品牌对运动与时尚的融合，它们共同构成了新时代下勇于创新、追求卓越的精神。这种精神于2024年进一步升华。在这一年里，我们看到了属于体育的无数高光时刻，从巴黎奥运会到多项国际赛事，中国运动健儿的精彩表现和无数品牌的鼎力
潮流 | 这届年轻人，把Jellycat“穿”在身上

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“其实也没那么想滑雪，只有亿点点……” 滑雪人在空调房里换上装备等开板的“老梗”，几乎年年重现。带着酝酿已久的“雪瘾”，雪友们戴上雪镜、穿上雪服，对镜自拍八百张展示，只等一声令下冲向雪场。但今年的整活大赛中，好像混进了几个毛茸茸的“新雪镜”。豆豆眼，微笑唇，镜框外还伸出两只“手”——特征足够显著，初步判定为Jellycat。可是Jellycat什么时候出了头戴款？事实上，
潮流 | 约基奇首双签名鞋“JOKER 1”正式发售

潮流 | 约基奇首双签名鞋“JOKER 1”正式发售

近日，约基奇与中国品牌361°推出的首款签名鞋“JOKER 1”，更是选择了“如约颠覆”的主题——宣告着JOKER 1如约基奇一般，打破大众对中锋的刻板印象，颠覆消费者对篮球打法的固有认知，成为不被定义的中锋篮球鞋新标杆。 JOKER 1，如何“如约颠覆”？在今年夏天斩获第3座MVP奖杯后，尼古拉·约基奇依然在新赛季领跑NBA常规赛MVP榜单，这个来自塞尔维亚的“联盟现役第一人”依然站在
电竞 | MetaSVS，三岁而立

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“体育就是要酷！” 12月7日晚间，黄浦江畔，MetaSVS 2024上海虚拟体育公开赛总决赛正式落幕。 2024年是MetaSVS上海虚拟体育公开赛举办的第3年。从今年4月开启，历时9个月，总计超过13万名国内外选手参与其中。到了最终收官的时刻，上海虚拟体育公开赛却为观众呈上了一次意料之外的演出——今年总决赛的主题，是电音派对。这或许是国内虚拟体育+电音这一组合，规模最大的一次呈
洞察 | 足球的未来，是网红联赛？

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近期，粉丝超过3 . 3 5亿的YouTube网红Mr.Beast，跟几位体育明星合作出了一系列视频。其中与C罗合作的一条视频，发布后24个小时内就超过了4800万（现已超1.4亿）。这样的量级，让传统媒体“慌了”，连忙定调Mr.Beast是世界上最大的广播网络。他们拿来对比的例子，是NFL感恩节大战牛仔打巨人的比赛，其收视人数超过了4100万：“虽然这是NFL本赛季收视最高的比赛，但Mr
洞察 | 花70亿买下新世俱杯版权，却免费播？

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北京时间12月6日凌晨，2025世俱杯分组抽签仪式在迈阿密举行。除了抽签之外，世俱杯还公布了可能是其赛事史上最重要的一笔签约——DAZN以10亿美元（约72亿元人民币）的高价，成为了首届新世俱杯的独家持权转播商。更重要的是，以订阅制为核心商业模式的DAZN，这次不仅花大价钱买下了首届新世俱杯的版权，还接受了一个“违背祖宗”的决定：全场次比赛免费直播。从最开始被称为体育界Netflix，到逐
洞察 | 签下足坛最贵合同，耐克和巴萨都输不起

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不久前，巴萨宣布与Nike签订了一份为期14年、总额17亿欧元（约合130亿人民币）的天价球衣赞助协议，创下世界足坛球衣赞助史上的纪录。这一天文数字背后，这笔交易能否“拯救”巴萨？Nike在足球领域的未来又将走向何方？ 17亿欧天价长约，如何救巴萨？如果说高迪为巴塞罗那这座城市塑造了美的躯壳，那么巴萨就为这座城市注入了灵魂。作为全球最具标志性的足球俱乐部之一，巴萨早已成为巴塞罗那
话题 | 没被看到的“吴柳芳”们

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摆在面前的是一条笔直的塑胶跑道，你只管跑，步子迈多大，节奏放多快，都有人替你安排。有噪音时，他们帮着捂住耳朵，你只能听见自己的脚步和呼吸。但当终点出现，跑道消失，取而代之的是一条条从未见过的沙路、隧道、田埂。你第一次听到了来自世界和社会的声音，而无论恐惧与否，也不管有没有鲜花和掌声，你都得选择其中一条，走上去。这便是万千运动员们面临的真实情况。随着吴柳芳的名字逐渐淡出各大平台热榜，我们
话题 | 当中国三大球开始“自救”

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不知道该做些什么的时候，培养年轻人，一定没错。直到坐上去长沙的飞机，我们对于全国第一届青少年三大球运动会（以下简称“三大球运动会”）仍然满怀疑问： “这个运动会究竟是什么？它能办成什么样？” “人们对它能有多重视？会好好打吗？” “比赛的成绩有什么用？” “这些打球的孩子从哪里来？又将到哪里去？” …… 而所有这些问题，都指向了一个共同的底层逻辑——中国三大球，接下来要怎么搞？
品牌 | 把品牌活动办上长城，迪桑特的底气与野心

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1988年，来自知名艺术家阿布拉莫维奇和乌雷，一场名为《长城行走》的行为艺术作品上演，让国内市场意识到了这一象征中华文明地标性的建筑，不仅能够撑托起一个民族数千年的历史演绎，也可以承载出属于个体的细腻表达。长城作为国内自带辨识度的传播场景，开始被品牌所重视。 12月6日，DESCENTE迪桑特在北京长城举办“迎峰而上”品牌发布会。活动以长城为载体，以天空为幕布，通过创意且浩大的光影秀
品牌 | 称霸上海滩，特步首次全局穿着率第一

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首次全局第一，特步上马破圈哪些品牌跑鞋最受跑者欢迎，马拉松赛场最有说服力。 12月1日，2024上海马拉松鸣枪起跑。作为国内首个世界田联白金标马拉松赛事，也是入选世界马拉松大满贯赛事的首场比赛，今年的上马自然吸引了国内外大量跑者的关注——近26万人报名、仅11.2%的马拉松中签率，让这场比赛的讨论度从一开始就居高不下。赛道旁，上海这座城市独有的魅力和官方的赛事服务，诉说着上马能够成为国内
人物 | 奇迹少女

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年末，国际乒联公布了2024年第52周的世界排名，孙颖莎以9900分的断层式优势牢牢占据世界第一的位置，这是她继2022年和2023年之后，连续第3年提前锁定年终第一。同时，她和王楚钦以7140分排名混双世界第一。孙颖莎这位奇迹少女，为她不平凡的2024年，画上了一个圆满的句号。收获与遗憾并存的2024 回顾2024年，孙颖莎有辉煌，但也有遗憾。 1月，WTT球星挑战赛多哈站，孙颖
赛道 | 首届乒乓球世界电竞赛事落幕，谁是赢家？

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历史首届国际乒联世界电子竞技锦标赛落下帷幕。国际乒联世界电竞锦标赛是一项由国际乒联（International Table Tennis Federation，ITTF）主办的世界性乒乓球电竞赛事。赛事为期两天，在瑞典赫尔辛堡体育馆（Helsingborg Arena）线下举行，允许任何有兴趣的观众免费入场观看。锦标赛分两个阶段进行，首先是开放的男女混合线上资格赛，这项赛事吸引了来自全
赛道 | “打包式”滑雪，当代大学生的雪季收割机

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对于“卷”在学业和实习里的当代大学生来说，周末的自由时光含金量无需多言。而将有限的时间利用到极致，也是他们给自己最好的回馈——当雪季到来，滑雪成了大学生们远离城市和校园，放松心情的最佳选择之一。但价格高昂的雪票、遥远的路途，又让囊中羞涩的男大女大们望而却步。不过，我们注意到，今年入冬以来，各大高校滑雪协会纷纷推出了周末低价滑雪活动，帮助大学生们迈开“上雪瘾”的第一步。大学生滑雪，主打一
赛事 | 暂别周冠宇的F1，猛猛押注中国市场

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F1的2024赛季，已经落下终章。诺里斯为迈凯轮车队带回了时隔26年的车队总冠军，红牛车队的维斯塔潘提前两轮卫冕车手总冠军，中国车手周冠宇也顺利完成了他三年索伯生涯的告别演出。总有新人换旧人，面向未来，F1仍然值得更多中国车迷期待——近日，久事集团和F1共同宣布：F1中国大奖赛已完成新一轮签约，双方将自2026年起续约至2030年。一份长约背后，F1能在中国创造的故事，可能会远超想象。

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赛事 | 暂别周冠宇的F1，猛猛押注中国市场

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