摘 要：网络技术和移动支付的普及，促进了直播带货行业的迅速发展，然而高退货率却成为行业的主要问题之一，其根源是电商直播间高互动性、强娱乐性引起的冲动性消费。以电商直播间为研究对象，基于“S-O-R”理论，构（试读）...
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